Инновации Hi-Tech

Российскому стартапу EnterMedia удалось получить инвестиции знаменитой европейской венчурной компании Mangrove Capital Partners и московского Венчурного фонда ABRT.

Российское рекламное агентство EnterMedia, занято размещением внутриигровой рекламы. В прошлом году компания начала размещать динамическую рекламу в казуальных, онлайн- и PC играх с помощью своей технологии Egoset, которая позволяет таргетировать рекламные показы. «Это очень полезно рекламодателю и пользователю», — говорит генеральный директор стартапа Владимир Вайнер: «Например, в казуальные игры в разное время суток играют разные люди. Днем это, в основном, офисные работники».

Европейская венчурная компания Mangrove известна как первый инвестор, поверивший в Skype. В 2003 г. она вложила в Skype $1,9 млн. и в 2005 г. при выходе из проекта получила от eBay $180 млн. Ее фонд Mangrove Capital Partners специализируется на компаниях в ранней фазе развития.

Как рассказал ее управляющий партнер Марк Тулуз (Mark Tluszcz), в год ему приходится рассматривать около полутора тысяч заявок на инвестирование, из которых обычно финансирование получают 8.

По его словам, чтобы рассчитывать на инвестиции Mangrove, стартап должен соблюсти 3 условия: владеть ноу-хау (EnterMedia — первая компания, кто разработал внутриигровую динамическую рекламу с использованием flash); «обладать глобальными амбициями» (амбиция EnterMedia — быть лидером своего рынка в России) и обеспечить инвестору при выходе из бизнеса не менее $100 млн.

smimg301363 = new Array();smimg301363_name = new Array();smimg301363[0] = “http://filearchive.cnews.ru/img/onews/2008/05/22/190217.30766_real.jpg”;smimg301363_name[0] = “Марк Тулуз (Mark Tluszcz), управляющий партнер Mangrove Capital Partners: при выходе из бизнеса мы хотим иметь не менее $100 млн. “;smimg301363[1] = “http://filearchive.cnews.ru/img/onews/2008/05/22/190154.30751_real.jpg”;smimg301363_name[1] = “Дэвид Вароквайер (David Waroquier), глава Mangrove Capital Partners: российским социальным сетям не хватает инновационности и проработанного бизнес-плана”;smimg301363[2] = “http://filearchive.cnews.ru/img/onews/2008/05/22/190030.30729_real.jpg”;smimg301363_name[2] = “Владимир Вайнер, гендиректор EnterMedia, в 2008 г. планирует занять 5% российского рынка баннерной рекламы, а в следующем осторожно надеется на 10%”;function picture_change301363(num) {var num_name = num;var re = /_([\d]+)/;var num_id = num_name.match(re);for (i=1; i<=(smimg301363.length); i++){document.getElementById("news_picture301363_" + i).className="NewsPagesLink";}document.getElementById("news_picture301363_" + num_id[1]).className="ChangePagesLinkActive";document.getElementById("smena_name301363").innerHTML=smimg301363_name[num_id[1]-1];document.getElementById("smena301363").src=smimg301363[num_id[1]-1];return false;}

1|2|3|

Марк Тулуз (Mark Tluszcz), управляющий партнер Mangrove Capital Partners: при выходе из бизнеса мы хотим иметь не менее $100 млн.

все фотогалереи

EnterMedia — вторая российская инвестиция Mangrove, первой был визуальный поисковик Quintura. Как рассказал Марк Тулуз , венчурами в свое время рассматривались как объект для вложений известнейшие российские интернет-стартапы «Одноклассники», «Вконтакте» и Rutube, однако в Mangrove решили, что им не достает инновационности и четко проработанного бизнес-плана. Впрочем, это беда не только российских сетей, уточняют в Mangrove: «ни одна социальная сеть в мире не имеет хорошего плана монетизации».

Сколько получит от Mangrove агентство EnterMedia, партнеры не раскрывают. Однако Тулуз рассказал корреспонденту , что за год фонд обычно инвестирует $80 млн. в 8-10 компаний и предложил сделать дальнейшие расчеты самостоятельно. При совместных вложениях с ABRT на долю Mangrove как правило приходится три четверти, и четверть — на долю его российского партнера.

Договорившись с инвесторами, гендиректор EnterMedia Вайнер тем не менее, аккуратен в прогнозах. Хотя он называет динамическую рекламу в онлайн- и казуальных играх «одним из самых успешных каналов», к концу 2008 г. он намерен занять до 5% рынка баннерной интернет-рекламы, а в следующем году «вряд ли более 10%».

Аналитик «Финам» Леонид Делицын считает прогноз Вайнера правдоподобным. «Рынок баннерной рекламы можно принять за $200 млн. Тогда в совокупности на баннерах и в казуальных, и в онлайн-играх можно заработать $10 млн.: онлайн-игры становятся модной темой у рекламодателя». Осторожные намерения EnterMedia выйти в следующем году на 10% рынка встречают такую же осторожную оценку аналитика: «Даже если число онлайн-игроков будет расти быстрее числа интернет-пользователей, то 10% это чересчур, но 7% будет в самый раз».